来伊份携手时代少年团，抢占休闲零食行业“c”位

9月7日,“主板零食第一股”来伊份再度释放品牌新动作,官宣全新品牌代言人——时代少年团。

当“新鲜零食”遇到“新鲜”偶像团体,将会擦出怎样的火花?或许就像时代少年团英文名所寓意的那样:火力全开,势不可挡。

“新新”联合

握住年轻力量 展开品牌革新版图

“得Z世代者,得天下”,随着Z世代成为时代消费主力,其在各个营销领域的重要作用,已经被看见。而早早洞悉于此的来伊份,更是提出了“新鲜零食”战略,开启了全方位的品牌年轻化转型。来伊份关注年轻人所认可的品牌文化和价值,采用IP联动、跨界合作等方式,向消费者传递“新鲜进行时”的品牌态度,并成功俘获z世代的喜爱,推动品牌迎来新一轮消费增长。

抓住了Z世代好奇追求刺激的个性,巧设各类小心思。9月4日,来伊份官方发布了一组悬念九宫图海报,镜头捕捉了品尝新鲜零食的嘴部瞬间,以此为线索宣布全新品牌代言人,大家纷纷与来伊份玩起了“解密游戏”,可谓十分火爆,引来无数网友超高关注度。

9月7日,来伊份正式官宣与时代少年团的“牵手”,消息一经发布,便引来无数网友讨论,仅发布4小时后,官宣微博实现超100万阅读量、近1万评论量、超32万点赞量。这是来伊份在零食领域的又一大动作,更是其对Z世代消费者群体的深刻洞察和“主动示好”。

消费主体、渠道和场景的变迁,势必带来营销方式的变革。在品牌“年轻化”的道路上,来伊份敏锐嗅到潮流并迅速做出反应,由官宣代言人的“小心思”,不难看出,来伊份已然把握住了这股年轻的力量。

双向奔赴

国民零食与国民少年共同书写时代品牌故事

作为近年来深受年轻人喜爱的新兴代偶像组合,时代少年团由马嘉祺、丁程鑫、宋亚轩、刘耀文、张真源、严浩翔、贺峻霖7位成员组成。他们以青春向上的姿态和卓尔不凡的才华赢得z世代的喜爱以及众多品牌的青睐。

作为自建立伊始,就提出以“美味、新鲜,我要来伊份”品牌主张的来伊份,20多年来,牢固坚持“领鲜到底”的产品理念,在坚守全球优质标准的基础上,紧跟时代脉搏,不断推动产品和服务的迭代升级。

自2022年,来伊份提出“新鲜零食”战略以来,便开启了全方位的品牌年轻化转型。通过战略坚守,来伊份不断拓展多种可能,为年轻消费者提供独树一帜的新鲜体验。

此次强强联合,不仅有助于进一步加强消费者心中对于“新鲜零食=来伊份”的认知,更揭示了来伊份保持新鲜、不断追求更高标准的精神。正因为这份坚持,来伊份才能够在行业变局中筑就更高格局,为整个零食行业破局提供新思路。

据了解,扎根零食行业二十三年的来伊份拥有3700多家线下门店,打造出众多消费者喜爱的爆款产品,并率先在休闲食品业内提出完整的“新鲜标准”。来伊份联合创始人、董事长施永雷表示,“新鲜零食标准”顺应了休闲零食健康化、营养化的升级趋势。多年来,来伊份坚持从全球各地甄选优质食材,打造出了集肉类零食、坚果零食、果蔬零食等,共12大品类,超过1400余款优质产品的产品矩阵。

与此同时,在官宣当日,来伊份代言人同款IP礼盒“伊份心选礼盒”一经推出便成为爆款产品,其中厚切芒果干的芒太后、肉质紧实微甜的居司令猪肉脯、追剧必备的无骨鸡爪嗨吃无骨、好吃卤味来吃鸭、喷香锅巴脆爷KAKA脆等产品深受大家的喜爱和追捧。

据波士顿咨询发布的《2023中国未来消费者报告》,Z世代(指1995年至2000年出生的人群)的人口数量已达到2.3亿,占总人口的比重达到17%,撑起了数万亿元的消费市场。显而易见,他们已成为各类商业模式的“宠儿”。对于来伊份而言,贴近年轻人,通过产品驱动与年轻一代产生共鸣成为品牌的“必答题”。

“有多少奋斗的狂野 有多少沸腾的热血 看成长故事里的一张一页 都是崭新每一天”。此次,来伊份官宣全新代言人,标志着品牌发展驶入新征程,也表明来伊份将紧紧瞄准Z世代市场,在休闲食品领域,不断创新,引领向前。