提升免疫力成今冬健康消费新趋势：超6成蛋白粉被女性买走，京东价更低

近期流感等呼吸道疾病高发，以提高免疫力为主的营养保健品受到广大消费者的青睐。相关健康消费调研显示，超过80%消费者在选择营养保健品时，会更加注重产品质量和功能性，其中，蛋白粉以其富含优质蛋白质、可促进人体免疫能力等功效，成为更多消费者在秋冬季节选择的重要营养保健品之一。

有市场研究表明，近年来随着健康意识提高，我国蛋白粉市场规模持续扩大。2023年，中国蛋白粉市场规模预计将达到数十亿元，同比增长超过10%。来自京东健康的数据显示，进入11月以来，蛋白粉相关品类的成交额同比增长40%。从消费群体来看，30-40岁人群消费占比达41.7%，其中61%的蛋白粉为女性购买；而在消费地域方面，广东人最爱买蛋白粉，其次是北京、江苏、上海。

记者在走访中留意到，目前市面上的蛋白粉品牌众多，线上线下多渠道的竞争也十分激烈。一名参加调研的90后上班族表示，自己在购买蛋白粉前会先对比天猫、京东、美团等主要电商平台以及线下药房的价格。她认为，只要是正规销售渠道，商品的质量和服务都有保障，价格因素就显得极为重要，能省则省。

记者以汤臣倍健蛋白粉礼盒为例进行了一轮价格实测。在天猫汤臣倍健官方旗舰店上，蛋白粉200g礼盒到手价196元，而450g礼盒到手价329元；而在天猫超市的600g礼盒售价为394元，券后价为273元。

同款汤臣倍健蛋白粉600g礼盒，在京东自营店铺的日常售价为251元，京东大药房售价为229元，而在京东最新启动的百亿补贴促销活动中，同款礼盒的官方价格更是低至179元，比天猫官方渠道便宜近百元。

而在美团平台上，同样的汤臣倍健蛋白粉600g，售价为391元。通过对各大电商平台上汤臣倍健蛋白粉价格的对比，不难发现，京东价格更为划算。

随后，记者也实地走访了一家位于深圳市宝安区的线下连锁药房门店。其在售的450g汤臣倍健蛋白粉售价为398元，而600g蛋白粉价格为438元，相比京东活动价格高出259元。

当前，随着人们对高品质健康生活的追求，人们对于营养保健品的需求也在逐渐增多。京东健康营养师也在此提醒大家，除了摄入优质蛋白粉补充蛋白质，还应注意膳食营养均衡，定期进行适当强度的运动，以及保证充足的睡眠，全面提高免疫功能和降低患病风险，守护自身及全家健康。

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